Creativa in Guerrilla per la ricerca
Il 26 settembre si è svolta la terza edizione della Notte dei Ricercatori 2008,
l’evento di divulgazione scientifica contemporaneamente in oltre 200 città europee,
tra le quali Torino in piazza Vittorio Veneto dalle 15 alle 24.
Creativa, oltre ad essere partner nel comitato promotore dell’evento con l’Università
degli studi di Torino, il Politecnico di Torino, l’Università degli Studi del Piemonte Orientale e Centro Scienza, ne ha curato l’immagine per il terzo anno consecutivo.
“La ricerca è una passione da giocare, un gioco serio e divertente, che si può sviluppare anche attraverso tecniche di comunicazione innovative con nuovi linguaggi” … dichiara Roberto Amarotto, A.D. di Creativa.
Per dar prova di questa affermazione, l’agenzia Creativa domenica 21 ha ideato
e organizzato un intervento flash mob di “guerrilla marketing” presso la Shopville Le Gru
di Grugliasco, uno dei più grandi Centri Commerciali d’Europa, per promuovere l’evento
e sensibilizzare il pubblico verso la ricerca.
Nel vasto atrio d’ingresso della Shopville più di 90 partecipanti si sono “bloccati” nella loro posizione in assoluto silenzio per 2 minuti in mezzo alla folla, scatenando reazioni
di stupore e di coinvolgimento tra le persone che entravano e uscivano.
Terminato il “blocco”, al pubblico, che si dimostrava partecipe e divertito, è stato distribuito un volantino che svelava il concept dell’operazione attraverso il claim “La ricerca non può fermarsi” con l’invito a recarsi alla notte dei Ricercatori, per conoscerne lo stato dell’arte.
Questa azione è stata filmata e diffusa attraverso i social network (www.youtube.com)
e proiettata durante la manifestazione torinese per generare un passaparola virale.
Creativa ha quindi contribuito a promuovere la sensibilizzazione dei cittadini sul tema
della ricerca e dei ricercatori, usando canali non convenzionali (social network, radio e siti universitari, ADWords su Google).
“Abbiamo concepito una strategia innovativa e capillare, seppur con un budget ridotto, - aggiunge Amarotto – in coerenza alle linee guida del Consorzio Orchextra - Italian Communication Network, al quale partecipiamo come soci fondatori, condividendo con i partner la stessa passione e la stessa attenzione per i nuovi linguaggi della comunicazione”.
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