KommunikApp

Data del progetto: 
03/2015
categoria: 

Categoria: l’Italia che comunica per la prima volta
Nome cliente: WEIJI Comunicazione Srl
Nome prodotto: KommunikApp
Titolo campagna: KommunikApp. Your digital communication. Easier.
Settore merceologico: editoria/digitale - APP
Canali utilizzati: naming, visual identity, DEM, brochure, allestimento dei supporti di comunicazione per fiere/eventi, sito web, banner, video di presentazione, campagna stampa, PR, digital PR sui blog di settore e su portali di scouting creativo
Strategia: individuare e rivolgersi alle agenzie di marketing e comunicazione come intermediari nei confronti dei loro clienti, per promuovere e lanciare il nuovo servizio
Obiettivi: awarness, individuazione di partner commerciali con l’obiettivo di allargare il mercato
Target Group: agenzie, studi grafici ed editori
Periodo della Campagna: da marzo 2015 e tuttora in corso

IL CONTESTO

WEIJI Comunicazione srl è una software house torinese che si occupa di ricerca e sviluppo di modelli per la fruizione e distribuzione di libri digitali e multimediali.

Ha sviluppato una piattaforma già adottata da best players dell’editoria scolastica e continua ad evolvere il suo progetto verso la piena soddisfazione dei bisogni del suo mercato.

Con KommunikApp WEIJI ha creato un’applicazione progettata per permettere la creazione e la distribuzione di pubblicazioni digitali, multimediali e interattive verso altri mercati diversi dall’editoria scolastica: dall’upload del progetto alla pubblicazione sui principali market store. Per trattare mercati diversi e trasversali ha scelto di creare partnership con le imprese di comunicazione.

Al momento la software house torinese ha rilasciato la prima release del prodotto: a breve uscirà la seconda che apporterà una maggior raffinatezza tecnica, a seguito dei primi test sul mercato.

GLI OBIETTIVI

La campagna aveva l’obiettivo di fare in modo che il target delle agenzie in tutti i suoi ruoli principali (account, creativi, digital) verificasse “sul campo”:

> la facilità d’uso dal lato tecnologico
> le molteplici tipologie di utilizzo del prodotto adatto per diversi mercati
> la potenzialità commerciale di sviluppo di KommunikApp

Quindi i principali obiettivi della campagna pubblicitaria verso le agenzie di marketing e comunicazione erano:

> brand awareness: creazione dell’identità di marca attraverso contatti mirati e creazione di rete per azioni di co-marketing
> disseminazione: sviluppo di attività formative – dimostrative per valorizzare le potenzialità del prodotto

I PUNTI SALIENTI DELLA CAMPAGNA

  • Creazione del naming, del logo, della visual identity e del concept della campagna

  • Sito web responsive volutamente essenziale con presentazione della piattaforma, link alla demo e video promozionale

  • DEM: sviluppo e gestione di una campagna promozionale di Direct Email Marketing molto profilato

  • Flyer di presentazione e brochure Enterprise

  • Kit per supporto agli eventi e fiere con roll up, slide, grafiche per stand

  • azioni mirate di digital PR sui blog di settore e su portali di scouting creativo (come Createhead, Zooppa, etc).

I RISULTATI

  • Grazie alle azioni di PR è stato possibile lo sviluppo dell’awarness presso il target di riferimento, attraverso incontri one to one e mini eventi formativi

  • La strategia di comunicazione mirata, il trattamento ironico e leggero, insieme all’ elaborazione di una visual identity di forte impatto hanno permesso una buona identificazione del prodotto da parte dei target

  • La campagna è ancora in corso e sta riproponendo lo stesso modello di comunicazione “dei piccoli passi” anche sul mercato turistico

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